Una landing page, o "pagina di atterraggio", è una pagina web progettata con un unico obiettivo specifico: convertire i visitatori in lead o clienti. Diversamente dalle pagine standard di un sito web, che possono avere molteplici obiettivi e contenuti, una landing page è mirata e focalizzata su una singola azione che si desidera che il visitatore compia.

Finalità di una Landing Page

La finalità principale di una landing page è la conversione. Tuttavia, la specifica azione che si vuole che il visitatore compia può variare a seconda degli obiettivi di marketing.

Generazione di Lead:
Raccogliere informazioni di contatto dai visitatori. Utilizzare queste informazioni per future campagne di marketing.

Vendita Diretta:
Incoraggiare il visitatore ad acquistare un prodotto o servizio direttamente dalla pagina.

Iscrizione a un Servizio:
Promuovere l'iscrizione a un servizio, come una prova gratuita o un abbonamento.

Download di Contenuti:
Offrire contenuti gratuiti in cambio delle informazioni di contatto, come ebook, whitepaper o guide.

Registrazione a un Evento:
Invitare i visitatori a registrarsi per un evento, webinar o conferenza.

Best Practices per una Landing Page efficace
Per assicurarsi che una landing page sia efficace e raggiunga i suoi obiettivi, è importante seguire alcune best practices: Chiarezza e semplicità innanzitutto. E' bene evitare distrazioni e mantenere il focus sull'azione desiderata. Cosa significa? Significa che l'utente che atterra sulla Landing page non deve essere distratto da altre azioni. Devono pertanto scomparire menu, link ad altre pagine o social, e/o altre forme di contatto diverse dalla CTA principale. Ed è bene utilizzare un design pulito e un copy chiaro ed essenziale. Dovrà mantenere inoltre coerenza costante con la campagna, sia con il testo che con la comunicazione visiiva, dove il messaggio comunicativo altro non deve essere che la prosecuzione della campagna che l'ha generata. Fondamentale è l'ottimizzazione per dispositivi mobili, attraverso i quali avvengono prevalentemente i contatti.

Analizzare i risultati e ottimizzare di conseguenza l'efficacia della campagna e della landing. Questa è sostanzialmente la parte che interessa al committente, al di la' di tutti i tecnicismi. La landing page ben progettata è uno strumento potente per qualsiasi strategia di marketing digitale. Con una chiara comprensione della sua struttura e delle sue finalità, è possibile creare landing page che non solo attirano l'attenzione dei visitatori, ma li convertono anche in clienti fedeli.

Per saperne di più, clicca qui!